Как составить контент-план для Инстаграма: инструкции и примеры

У хорошего контента есть два главных признака: регулярность и актуальность. То есть вы должны не только стабильно составлять контент-план для Инстаграм на несколько недель или на месяц, но и оперативно реагировать на новостную повестку и тренды. Так в вашем контент-плане будет и вечнозеленый контент, который актуален долгое время, и свежие новости, которые пользователи могут обсуждать всего пару дней.

Поэтому, чтобы давать своим пользователям хороший контент и получать максимум из ваших социальных сетей, не ведите их хаотично, а заранее продумывайте контент-план. В данной статье мы расскажем, как составить контент-план для Инстаграм, а также дадим полезные инструкции и примеры контент-плана для Instagram.

Что такое контент-план для Instagram?

Контент-план — это продуманный заранее график публикаций в соцсетях, который чаще всего составляют в электронной таблице. Помимо графика, контент-план содержит уже готовый для постинга контент: заранее обработанные фото и прописанные тексты — вам остается лишь опубликовать их в соответствии с графиком.

Контент-план для Инстаграма можно считать полноценным маркетинговым инструментом для помощи в работе любого SMM-специалиста.

Зачем нужен контент-план для Instagram

Перед тем, как сделать контент-план для Инстаграм, сперва необходимо понять главную цель вашего профиля Instagram. От цели будет зависеть и стратегия контента, и наполнение вашего плана. Какие цели у профилей соцсетей могут быть? Вот список основных.

• Продажа напрямую – это цель коммерческих аккаунтов, у которых контент служит для демонстрации всех товаров и их стоимости.

• Трафик – главная задача здесь в привлечении на нужную площадку подписчиков, то есть потенциальных клиентов.

• Узнаваемость бренда – когда контент нужен, чтобы развивать личный бренд эксперта или компании.

• Коммуникация – в таком профиле общаются и взаимодействуют с текущими и потенциальными клиентами.

• Управление репутацией – основная задача здесь в поддержании имиджа бренда и работе с возможным негативом.

Так зачем нужен контент-план? Контент-план для Инстаграма дисциплинирует, позволяет эффективнее расходовать время и не терять идеи при их обилии, а при творческих кризисах — быстро найти идею или вдохновение на нее. Все это позволяет публиковать качественный, актуальный и регулярный контент, что важно в условиях постоянно растущей конкуренции за внимание аудитории.

Наличие контент-плана, из которого всегда видно, что и когда будет опубликовано, позволяет построить правильную цепочку касаний с подписчиками, чтобы выстроить долгосрочные и доверительные отношения между ними и вашей компаний.

Типы контента для постов в Instagram

После того, как вы поняли цель вашего профиля, вы можете определить и тип контента для публикаций, а также процентное соотношение каждого типа контента с учетом вашей цели. Существует четыре основных типа контента:

• вовлекающий – отвечает за вовлечение аудитории в ваш контент,

• бренд-контент – рассказывает о бренде, компании либо эксперте, постоянно транслируя ценности,

• обучающий контент – информирует, обучает и дает ценную информацию,

• рекламный контент – это сами продающие посты.

Также мы собрали примеры рубрик для различного типа контента. Вы можете использовать их, грамотно сочетая в своем контент-плане для Инстаграма:

• описания продуктов,

• инструкции,

• анонсы новых продуктов,

• обзоры новых товаров и услуг,

• сравнения разных продуктов,

• гайды,

• отзывы клиентов,

• возражения клиентов,

• опросы пользователей,

• актуальные новости,

• обсуждение инфоповодов и трендов,

• «внутренняя кухня» компании,

• миссии и ценности компании,

• нелепые ситуации,

• розыгрыши и конкурсы с призами.

Как собрать все типы контента и рубрики в один контент-план для Инстаграма, расскажем дальше.

Как выглядит контент-план для Instagram

Чаще всего контент-план выглядит как таблица. Ее удобно составлять в Excel или Google Docs, причем Google Документы больше подходят для этой цели: там есть возможность работать сразу целой командой и экономить время.

Можно сделать план на один год вперед, однако оптимальнее составлять его на один месяц. Минимальный срок планирования — одна неделя.

Ниже мы покажем примерную структуру для таблицы контент-плана, которая популярна среди SMM-специалистов. Выглядит она как строки из блоков, в которых прописаны даты или дни недели, время публикации, а также столбцы, где указаны:

• формат публикации (фото, видео, пост, сториз),

• тема,

• тип контента,

• описание,

• изображения или видео для наглядности,

• готовый текст,

• хэштеги,

• гео,

• ссылка.

Как составить контент-план для Инстаграма

Перед тем, как создать контент-план для Инстаграм, вам необходимо поэтапно выполнить несколько шагов.

Определить тип аккаунта.

Сначала определитесь с типом вашего аккаунта. Это может быть:

• личный блог в стиле лайфстайл,

• экспертный блог с обучающим контентом,

• магазин с витриной товаров для продажи.

• и др.
  
  

Проанализировать целевую аудиторию

Вам нужно узнать ваших подписчиков: кто эти люди, что им интересно, как часто они заходят в Инстаграм и какой контент предпочитают. Для этого необходимо просто посмотреть на ваших подписчиков, зайти и проанализировать их аккаунты, а также проводить опросы в сторис или комментариях.

Какую информацию нужно собрать для портрета сегмента целевой аудитории и для каких целей:

• Пол и возраст — эта информация поможет вам понять, как взаимодействовать с вашей аудиторией правильно.

• Семейное положение — так вы поймете, покупают ваши подписчики только для себя или для семьи также.

• Уровень доходов — вы должны найти аудиторию, для кого ценовой сегмент вашего продукта будет приемлемым.

• Интересы — изучите их и рассказывайте аудитории, как ваши товары или услуги применимы в их увлечениях.

• Боли — этот пункт вы должны изучить хорошо, чтобы закрыть все возможные возражения аудитории.

Проанализировать конкурентов

Найдите и изучите аккаунты с подобной вашей тематикой:

• какие посты вызывают активность аудитории и собирают больше лайков и комментариев,

• какой контент ведет к негативной реакции,

• как ваши конкуренты стимулируют подписчиков к покупке.

Знайте своих конкурентов, анализируйте их и берите идеи и вдохновение на идеи. Также анализ ваших конкурентов поможет вам понять, в чем ваше отличие и уникальность, и выделиться на фоне других.

Собрать идеи для контента в Инстаграм

Вовлечь подписчиков можно разными способами, все зависит от вашей целевой аудитории. И если вы следовали нашим шагам, то на данном этапе вам пригодится проведенный ранее анализ вашей аудитории. Мы собрали пару примеров концептов идей, которые вы можете использовать:

• описания ваших товаров или услуг с преимуществами,

• акции, анонсы новинок и специальные предложения,

• посты для сбора обратной связи (опросы и тесты),

• ответы на частые вопросы подписчиков,

• UGC-контент, к примеру, репост отзывов клиентов,

• разрушение мифов,

• актуальные новости компании,

• закулисье вашего бизнеса,

• смешные истории из жизни компании,

• прямые эфиры.

Оформить идеи в темы и рубрики

После сбора концептов вам уже будет ясно, в какие темы их можно объединить, а также под какой тип контента они подойдут: какой пост станет вовлекающим, а какой — продающим.

Составить план в форме таблицы

Все, что вам останется сделать — собрать все в одну таблицу со следующими полями:

• дата и время постинга,

• формат публикации (лента или сторис),

• тип контента,

• тема и краткое описание поста,

• хэштеги,

• гео.

Поля и их количество выбирайте под свои цели или просто воспользуйтесь готовыми шаблонами. О них мы расскажем далее, но на данном этапе вы уже понимаете, как составить контент-план для Инстаграм самостоятельно.

Шаблоны для контент-плана в Инстаграме

Для создания контент-плана могут использоваться различные шаблоны. В целом, они похожи между собой, отличаются только детализацией.

Например, если вы планируете ежедневный постинг, тогда удобнее будет выделить определенную рубрику на каждый день недели и публиковать контент в соответствии с ней:

Если вы не планируете делать рубрики, тогда можно использовать следующий шаблон контент-плана:

Мы уже упоминали, что составлять контент-план удобно в Excel или Google Docs. Преимущества Google Таблиц в том, что их можно использовать с любого устройства, а также в возможности открыть доступ всей команде сразу, чтобы работать одновременно.

Правила составления контент-плана в Instagram

Чтобы ваш контент-план для Инстаграм качественным и действительно результативным, вам необходимо следить за следующими ключевыми моментами:

• для кого вы публикуете,

• как часто вы делаете публикации,

• в какое время лучше публиковать контент,

• какой формат публикаций вовлечет вашу аудиторию.

Разберем каждый из этих пунктов отдельно.

Для кого вы публикуете контент

Посмотрите аккаунты ваших подписчиков, проанализируйте их и составьте среднестатистические портреты каждого сегмента вашей аудитории. Включите социально-демографические параметры, интересы и увлечения пользователей, их боли и возражения.

Ниже мы привели пример портрета сегмента целевой аудитории.

Пол: женский.

Возраст: 25-30 лет.

Страна: Беларусь.

Семейное положение: не замужем.

Уровень доходов: средний.

Интересы: активный отдых, путешествия.

Боли: красивая фигура, лишний вес.

В результате составления такого портрета вы увидите, для кого вы создаете контент, вам также будут понятны интересы, боли и образ жизни представителей разных сегментов вашей целевой аудитории. Так вы решите, как часто стоит делать публикации и в какое время.

Как часто вы публикуете контент

Универсального ответа на данный вопрос нет. Что оптимально для вашего аккаунта, покажут анализ ведения аккаунта и время. А для начала вам помогут данные из этой таблицы:

В какое время стоит делать публикации

Здесь вам понадобится аналитика целевой аудитории. Еще раз посмотрите на вашу аудиторию и подумайте, чем живут эти люди, какой у них может быть режим дня. Молодые люди чаще сидят в соцсетях днем или ночью, люди постарше и семейные — проверяют свою страницу Инстаграм за завтраком, в обед и по пути с работы.

Полезно попробовать представить себя в роли одного из представителей вашей целевой аудитории. Так, учитывая образ жизни и окружение человека, вы сможете выяснить для себя, когда он наиболее активен в Instagram.

Также вы можете проанализировать, в какое время постят контент ваши конкуренты и коллеги с подобной тематикой.

Обязательно подкорректируйте часы публикаций после запуска страницы и сбора статистики.

Важно учитывать еще один момент. Если в вашей стране много часовых поясов, тогда выберите гео, где живет большая часть вашей аудитории, и ориентируйтесь именно на эту аудиторию.

Какой формат выбрать: ленту или сторис

Одни пользователи любят ленту, другие — поклонники сторис. Сперва продвигайте и тот, и другой формат. Со временем вы соберете статистику, и она покажет вам, какой формат предпочитает ваша целевая аудитория. К тому же, можно использовать два контент-плана: отдельно для сторис и для постов.

Где искать идеи для контента в Instagram

Идеи для составления контента можно взять из разных источников, в том числе из нашей статьи. Мы собрали для вас пару полезных идей.

• Проведите детальный анализ ваших прямых конкурентов. Посмотрите, что лучше всего вовлекло аудиторию и вызвало больше всего реакций, а затем подумайте, как вы можете дополнить идею конкурентов, чем улучшить ее, и включите в свой контент-план.

• Анализируйте ваших косвенных конкурентов, изучайте аккаунты смежных тематик.

• Общайтесь с вашей аудиторией через опросы и обсуждения, а также стимулируйте ваших пользователей участвовать в таких форматах.

• Следите за крупными блогами, подписывайтесь на их рассылки и забирайте интересные идеи себе.

• Читайте новости на крупных медийных площадках, следите за инфоповодами и ловите волну ньюсджекинга.

Важно стараться искать новые темы, рубрики, форматы и подавать ваш контент интересно вашей аудитории.

Анализ контента в Инстаграме

Качественный контент-план обязательно предполагает дальнейший анализ опубликованного контента. Это нужно, чтобы вы поняли, в правильном ли направлении двигаетесь. И если нет, после анализа смогли быстро скорректировать вашу стратегию контента.

Анализ контента бывает двух видов: краткосрочным и долгосрочным.

• краткосрочный анализ проводится в разрезе одной-двух недель,

• долгосрочный анализ — одного месяца.

Например, вы продаете изделия из бисера в Инстаграм. Вы уже определились с типом аккаунта – у вас это продающий магазин с витриной товаров. Целью аккаунта выбрали прямые продажи. Далее составили контент-план, прописали продающие посты и публиковали их неделю.

В течение этого времени у вас получилось 3 продающих поста: 1 с анонсом и 2 с презентацией нового товара, 4 информационных и 2 поста с ценностями бренда.

Через неделю нужно провести краткосрочный анализ вашей стратегии контента.

Алгоритм действий для краткосрочного анализа контента

1. Выберите два самых популярных и два наименее популярных поста за установленный период времени.

2. Сделайте анализ и установите, что общего в выбранных вами популярных постах, и возьмите эти идеи на заметку. Обязательно повторите тенденцию на следующей неделе.

3. Проанализируйте два поста, которые наименее понравились аудитории, и также проанализируйте, почему контент не вызвал реакции и что можно улучшить. Исключите такие варианты, как неподходящее время поста и не презентабельную фотографию, и снова подумайте, почему контент не получил нужного количества лайков и комментариев.

4. Скорректируйте ваш контент-план на следующую неделю, учитывая выводы анализа популярных и непопулярных постов. Если уменьшилась активность реакций на продающие посты к концу недели, то на следующей — увеличьте время между публикацией рекламный постов или уменьшите их количество.

Через еще две недели после краткосрочного анализа — время сделать долгосрочный. У него также есть своя последовательность.

Алгоритм действий для долгосрочного анализа контента

1. Выберите самые популярные посты за месяц и проведите их аналитику, чтобы выяснить, что конкретно привлекло аудиторию. Продолжайте публикацию такого контента и в следующем месяце.

2. Подумайте, как можно расширить или сузить полюбившуюся пользователям тему, чтобы сгенерировать новый контент около этой интересной аудитории тематики.

3. Сделайте анализ непопулярного контента и подумайте, нужно ли возвращаться нему и попробовать делать по-другому или лучше вовсе отказаться от такого контента.

4. Выясните, какая недельная стратегия и набор контента были самыми популярными и результативными. Повторите эту тенденцию в следующем месяце.

5. Следите, что публиковали ваши конкуренты за месяц, что у них оказалось самым популярным. Возьмите пару идей себе на заметку.

Анализировать контент нужно, чтобы проверить эффективность работы вашего контент-плана, оценить результативность вашей стратегии в целом и своевременно скорректировать план при необходимости.

Сервисы для подготовки контент-плана для Инстаграм

Вы можете создавать контент-план там, где вам удобно. Однако продвинутые SMM-специалисты упрощают свою работу и экономят время, используя удобные сервисы для создания контент-плана. Мы перечислим 5 самых популярных.

SMMPlanner

Это сервис отложенных публикаций в Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, Viber и Telegram. В сервисе вы можете найти множество готовых шаблонов контент-планов, конструктор сторис, редактор фото и много другое. Сервисом можно воспользоваться бесплатно только неделю, для этого есть специальный тариф, а далее — платно, и стоимость зависит от масштабов вашего бизнеса.

SmmBox

Еще один удобный сервис для работы в Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, TikTok и Telegram. Подходит как для личных, так и для бизнес-аккаунтов. SmmBox работает в любых браузерах с ноутбуков и телефонов, его не нужно устанавливать отдельно. В сервисе есть разные тарифы: Start c ограниченными возможностями, тариф PRO и VIP тарифы уже с расширенным функционалом.

Seolit

В данном сервисе вы можете работать с Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассниками, Twitter, LinkedIn и Telegram. Сервис позволяет делать кросспостинг, не просто копируя контент, а адаптируя его под каждую соцсеть. Также сервис интегрирован с CRM Битрикс24. Есть бесплатный тестовый период — первые 3 дня, затем пользоваться сервисом можно платно.

Паразайт

Сервис поддерживает Instagram, Facebook и ВКонтакте. В нем можно планировать посты, создавать контент-планы, смотреть аналитику. Есть встроенный редактор для историй. Сервис платный, и различные тарифы позволяют работать в разном числе аккаунтов: Лайт позволяет публиковать контент в 3 аккаунтах, Бизнес — до 25 аккаунтов. От тарифа зависит и доступный функционал.

SocPoster

В SocPoster можно создавать контент-план, запланировать публикацию постов, смотреть аналитику — и все это в одном сервисе. Есть автоматический импорт данных в раздел «Товары» или фотоальбом с поддержкой форматов YML, CSV и таблиц Excel. Сервис также платный.

В целом, все сервисы обладают схожим полезным функционалом: автопостинг, кросспостинг, автоудаление, просмотр статистики, шаблоны контент-планов. Выбирайте любой, удобный именно вам.

Заключение

В данной статье мы показали всю важность использования контент-плана для Инстаграм: грамотно выстроенная стратегия контента делает его регулярным и актуальным, а также полезным для аудитории и эффективным для бизнеса.

Однако нужно грамотного подходить к созданию контент-плана. В интернете существует множество готовых шаблонов, но они могут сделать вашу стратегию не уникальной. Общедоступные контент-планы создаются без учета особенностей вашего бренда, компании или личности. Поэтому при создании стратегии контента важно оставаться в рамках своей тематики и учитывать интересы вашей аудитории.

Научиться правильно работать с контент-планом можно на курсе по SMM-продвижению в Webcom Academy. Это практический курс с изучением полезных инструментов и сервисов для SMM-специалиста. После этого курса вы сможете грамотно работать не только с контент-планом, но и со всеми популярными соцсетями. Ждем вас на курсе!

Статью подготовила Светлана Лескить, ведущий спикер Webcom Academy.